Toda vez que escreve alguma coisa na internet, você está treinando -embora sem saber- para participar da imprensa digital que vem por aí. E o pior é que os donos de jornais, os editores, também não sabem que você está sendo treinado para trabalhar com eles. Porque quem está treinando você para esta nova função não são eles -é a própria internet.
Não estou sendo claro? Pois é, todo mundo já sacou que a imprensa de papel, que a gente estava acostumado, anda em decadência –mais rápido num país que em outros, mas todos seguem esta tendência. Embora a maioria dos jornais e revistas, no mundo inteiro, queiram empurrar este problema com a barriga até onde puderem.
Tenho falado isso aqui, mas se você não acredita, veja o que diz o Rosental Calmon Alves, jornalista brasileiro respeitado, professor da Universidade do Texas e criador do Centro Knight para Jornalismo nas Américas, em recente entrevista ao Estadão:
... Segundo ele, essa é uma nova realidade que as grandes empresas de mídia precisam aceitar. "Hoje a comunicação não é mais vertical, unidirecional, com a internet ela passou a não ter limites. Outra diferença é que a audiência não é mais passiva, não se trata mais de um monólogo, é preciso haver um constante troca de informações entre os leitores e o jornal", explicou.
Ele citou como sinal de alerta os problemas enfrentados pelas empresas do setor nos Estados Unidos. "A quantidade de publicidade nos jornais norte-americanos diminuiu 45%. Nos últimos cinco anos, mais de 21 mil jornalistas foram demitidos."
Falou, Rosental. Agora vou dar a palavra para um amigo muito íntimo, o publicitário brasileiro Christian Haas, Diretor de Criação Associado da Goodby Silvertein, eleito pela revista Creativity um das 50 pessoas que mais influenciam a cultura da criatividade nos EUA, em recente palestra em Cannes:
“Digital publishing is the Viagra of the magazine industry. It gives newfound hopes to an ailing media, it has everyone excited about it but no one really knows how long the erection will last (they say more than 4 hours, call a doctor).”
Como bom publicitário, o Christian é mais contundente. Mas, como as poucas pessoas que enxergam um pouco mais o futuro do que os dirigentes de revistas e jornais de hoje, também concorda com a mesma coisa: a imprensa do futuro vai ser diferente.
O que acontece hoje? Jornais e revistas estão deslumbrados com as possibilidades da mídia digital e estão transportando para cá suas peças feitas para o papel -e acrescentando efeitos especiais em seus artigos: sons, vídeos, gráficos em movimento, índices e matérias que se movimentam quando tocados, e outros truques digitais.
Parecem crianças com um novo brinquedo, me lembra o começo do flash na internet, quando os sites queriam mostrar todas as possibilidades ao mesmo tempo na sua home –e o resultado era um foguetório sem sentido. Ainda bem que passou rápido.
Ninguém ainda encarou o principal. Ninguém se perguntou como deve ser um jornal ou uma revista feitos especialmente para a internet -um meio baseado na participação das pessoas, na interação de meios, sem limitação de tempo e espaço, sem a rigidez dos prazos, sem limite nenhum.
Também não se preocuparam em ver como as pessoas lêem um jornal ou revista (ou vários jornais e revistas ao mesmo tempo) num iPad ou em outros aparelhos móveis. Como mudaram seus hábitos, quais são suas preferências. O que ele espera de seu jornal preferido.
No dia em que eles conseguirem abrir a cabeça e entrarem em sintonia com o que a internet realmente é, aí vão entender que ela tem vida própria e regras de comportamento que devem ser entendidas, se é que você quer viver aqui e fazer sucesso. Em harmonia com o meio, respeitando as pessoas que freqüentam o pedaço. Dando espaço para elas participarem do projeto, trocando informações e debatendo com os próprios jornalistas profissionais.
Aí vão convocar você para participar de verdade. E vão agradecer o treinamento que você está recebendo hoje –que ensinou você a participar ativamente de um meio, onde você aprendeu a se manifestar por escrito, com som, com vídeo, com toda liberdade. Continue treinando.
