Sinal dos tempos: a TV Globo anunciou que
está trabalhando firme para ter um canal, também, na internet. Como o Google
TV, o You Tube TV, e todos os outros que
já entraram ou estão entrando nessa onda. Logo logo você vai ter centenas de
canais de TV assim na internet, mas direto na sua TV. Com uma grande diferença:
você assiste o que quiser, na hora que quiser.
Não faz mais sentido a gente esperar o
horário estabelecido por uma TV aberta ou fechada (por assinatura) para
assistir um filme, uma série, ou até uma novela. Tudo que já está gravado pode
e deve ser assistido na hora que você escolher. Isto é novo, é moderno, é a
nova tecnologia, é a nova TV. Que já está acontecendo.
Basta ter um aparelho de TV novo, desses
já conectados na internet. Ou uma Apple TV (uma espécie de streamilizador,
acabei de inventar), ou um Xbox (game da Micrsoft), que jogam imagens destes
canais direto na sua TV.
Filmes já estão disponíveis em vários
canais grátis – como You Tube (é, também tem longas no you tube). E os que não
estão ali, geralmente os mais novos, estão em canais pay per view como Netflix
(R$ 15,00 por mês para assistir quantos filmes quiser) ou iTunes da Apple e Now
da NET (onde estão os lançamentos, ainda
mais novos, e você paga por filme que aluga). Você assiste na hora que quiser
(com bela qualidade de imagem) e não na hora que a Globo mandar.
E o que vai sobrar com hora marcada?
Telejornais, esportes, shows, eventos. Assistir as coisas ao vivo, na hora que
acontecem. Vale até guerra ao vivo, como aconteceu no Iraque, que a gente
assistia os tiros cortando a noite na nossa TV.
Isso vai afetar bastante o modelo de
negócio das TVs abertas, é claro. Mas ainda vai demorar um tempão para
acontecer para valer. Os novos canais na internet estão chegando, estão disputando
conteúdos, vão bancar e produzir novos conteúdos, um belo novo mercado para
quem trabalha com produção audiovisual.
Aí, quando eles tiverem conteúdos para
competir, vão atingir primeiro as classes mais altas, com estes aparelhos mais
caros, alguns bons anos para chegar à massificação. Quer dizer, a Globo ainda
vai reinar muitos anos. E, se for competente, pode reinar também na internet.
Bom conteúdo ela tem bastante.
É um bom momento para a gente ler O Livro
do Boni, que conta a vida do cara muito competente que inventou a TV como ela é
hoje. E que logo logo vai acabar.
Eu era jornalista, escrevia também sobre
TV, quando o Boni começou a dirigir a Globo. Lembro que fui fazer uma
entrevista com ele na Globo São Paulo, ali na rua das Palmeiras, para o Jornal
da Tarde –que era o grande jornal da época, filhote do Estadão.
Para mudar mais rápido a cabeça das
pessoas que trabalhavam na nova Globo, ele entrava na sala delas e escrevia na
parede com pincel atômico, bem no estilo da Revolução Cultural: VOCÊ TEM NA MÃO
O VEÍCULO MAIS FORTE QUE EXISTE. USE-O. E ai de quem apagasse o que estava
escrito nas paredes. Boni era o Mao da nossa TV.
Ele é um grande profissional. Levou a TV
Globo ao primeiro lugar de audiência sem mudar muito os programas, só
implantando uma nova forma de divulgar sua própria programação, como acontece
até hoje – criou as chamadas, o plim plim, etc.
Defensor da máxima TV É HÁBITO, criou a famosa
grade da TV Globo de hoje: novela, Jornal Nacional, novela. Dizia que a novela
era a forma mais barata de amarrar a audiência todo dia. E criar o hábito de
sintonizar todo dia o mesmo canal. Criou uma grade de programação baseada em
novelas e desbancou as outras TVs –com programações baseadas em shows e
musicais. Criou o padrão Globo de qualidade.
O Boni, que é um cara muito inteligente, também
deve concordar comigo. Não tem mais sentido TV com hora marcada. Não com as
tecnologias que temos hoje à disposição. Muito menos com as tecnologias que vão
chegar amanhã, que podem mudar tudo isso que está acontecendo hoje.
